Perusahaan Amerika Amazon berusaha untuk terus meningkatkan produk yang ada, serta secara bertahap memperluas ruang lingkup kegiatannya. Secara khusus, organisasi berencana untuk merilis versi modifikasi dari tablet populer, dan kemudian memulai produksi kelompok produk baru - smartphone.
Pada kuartal keempat tahun 2011, manajemen Amazon menerima kejutan yang menyenangkan: tablet Kindle Fire ternyata jauh lebih laris dan populer daripada yang diperkirakan para analis. Hanya dalam tiga bulan, sekitar 4,8 juta perangkat terjual, berkat volume tablet yang dijual oleh Amazon mencapai 14% dari total volume produk tersebut di pasar. Sayangnya, beberapa saat kemudian diumumkan pengembangan sejumlah tablet dari perusahaan lain, yang biayanya ternyata cukup menarik sehingga membuat penjualan Kindle Fire turun sekitar 6 kali lipat di awal tahun 2012.
Setelah menganalisis situasi, manajemen perusahaan menentukan tindakan selanjutnya, menyesuaikan rencana yang dibuat sebelumnya. Diputuskan untuk merilis analog dari Kindle Fire yang populer, tetapi dengan diagonal 10 inci. Model tablet baru akan disempurnakan dan ditingkatkan, sementara itu direncanakan untuk mengurangi biaya perangkat tersebut seminimal mungkin, sehingga mereka dapat bersaing dengan rekan-rekan mereka yang diproduksi oleh perusahaan lain. Mungkin Amazon juga akan mulai memproduksi tablet kelas ekonomi khusus, yang akan berbeda dalam diagonal layar yang relatif kecil dan harga yang sangat menarik.
Amazon bermaksud untuk secara bertahap meningkatkan karakteristik tablet baru. Secara khusus, model Kindle Fire yang ditingkatkan akan lebih tipis. Ada rencana untuk meningkatkan tampilan mereka dan menambahkan kamera built-in yang berkualitas. Selain itu, pengembang harus mengatasi sejumlah kekurangan di Kindle Fire versi pertama. Namun, konfigurasi tablet tidak mungkin mengalami perubahan besar. Karena ada banyak perangkat dengan kinerja sangat tinggi di pasar, persaingan akan terlalu kuat, sehingga Amazon tidak berencana untuk terlibat dalam pengembangan baru dan meningkatkan "isian teknis", sementara secara signifikan meningkatkan biaya barang.
Dan terakhir, pada tahun 2016 perusahaan berencana untuk menempati ceruk pasar smartphone. Amazon akan mulai membuat perangkat baru bekerja sama dengan Foxconn. Saat awal pengembangan smartphone pertamanya di tahun 2012, perusahaan belum mau memberikan informasi pasti mengenai perangkat ini. Namun demikian, beberapa analis percaya bahwa smartphone akan bergabung dengan daftar perangkat fungsional murah dari Amazon dan akan lebih berbeda dalam ketersediaan daripada konfigurasi yang tidak biasa.
