Apple, terlepas dari kerugian besar baru-baru ini - kematian dalangnya Steve Jobs, terus menciptakan dan mengimplementasikan perangkat kreatif. Pada 12 Agustus 2012, ia menerima paten No. 8249497 yang dikeluarkan oleh Biro Penemuan AS. Perangkat yang diusulkan dapat disebut "saklar iklan", memungkinkan pemirsa dan pendengar untuk menyingkirkan komponen program media yang wajib dan mengganggu ini.
Dalam uraian penemuan dikatakan bahwa itu dimaksudkan untuk kelancaran peralihan konten yang dimainkan oleh media elektronik, televisi dan radio dan penggantian konten yang tidak diinginkan untuk dilihat atau didengarkan dengan sisipan dari perpustakaan media lain. Perangkat elektronik ini dapat secara mandiri menentukan seberapa besar minat pengguna pada bagian program atau transmisi lokal yang ditunjukkan. Dengan tidak adanya minat seperti itu, fragmen ini diganti dengan yang lain yang sesuai, yang disimpan di perpustakaan media pengguna. Saat aliran media yang menarik bagi pemirsa muncul, perangkat mulai menyiarkannya lagi. Kenop iklan adalah sistem yang dapat menyesuaikan sendiri, ia akan dapat mengingat preferensi pengguna berkat fungsi bawaan, mirip dengan yang ditemukan di radio Internet Pandora. Saat mendengarkannya, pengguna dapat menandai dengan menekan tombol yang sesuai komposisi yang disukainya atau memberi tanda yang tidak disukainya. Perangkat akan dapat memilih dan menganalisis file media siaran, membuat perpustakaan preferensi pengguna dan menawarkan untuk melihat atau mendengarkan materi sesuai dengan seleranya. Perusahaan sendiri belum menjelaskan di produk mana yang rencananya akan menggunakan perangkat ini. Namun, ada desas-desus terus-menerus bahwa Apple sedang bekerja untuk membuat penerima TV sendiri. Jika dia, dengan segala kemampuannya, dilengkapi dengan tombol periklanan, dia akan memiliki lebih banyak peluang untuk menjadi pemimpin pasar. Ada kemungkinan besar bahwa antrian masih akan mengantre di toko-toko perusahaan sebelum dimulainya penjualan. Tampaknya banyak pemirsa TV dan pendengar radio akan dengan senang hati mengambil kesempatan untuk mengganti blok iklan yang mengganggu dengan kartun, lagu, atau klip yang menarik dari grup favorit mereka.
