Eastman Kodak Company adalah perusahaan Amerika terkenal di dunia yang hingga saat ini bergerak dalam produksi peralatan fotografi dan muncul pada abad ke-19. Dua tahun lalu, dia terpaksa meninggalkan pasar kamera digital. Namun, tidak perlu membicarakan kematian raksasa itu.
Pembuat kamera digital meremehkan ciptaan mereka
Pada musim gugur 2012, salah satu produsen peralatan fotografi terbesar, legenda abad ke-20, Eastman Kodak membuat pengumuman keras tentang pengunduran dirinya dari pasar kamera digital. Itu juga menghentikan camcorder dan tampilan digital. Alasannya ternyata sangat membosankan - kebangkrutan. Tahun terakhir yang menguntungkan perusahaan adalah 2007, setelah itu mulai menurun dengan cepat. Selama 2011, perusahaan kehilangan 88 persen dari kapitalisasinya, yang menyebabkan PHK besar-besaran - 3,5 ribu karyawan diberhentikan, yaitu 23 persen dari staf. Manajer perusahaan bergegas menyusun rencana restrukturisasi bisnis.
Untuk menata kembali bisnisnya, Kodak menerima pinjaman dari Citigroup sebesar $950 juta.
Akibatnya, Kodak memutuskan untuk meninggalkan teknologi dan fokus pada pencetakan foto dan pencetakan inkjet. Menurut manajemen, keputusan yang sulit seperti itu akan membantu menghemat sekitar $ 100 juta per tahun. Presiden Perusahaan Pradil Jotwani mengklaim itu didasarkan pada analisis mendalam tentang tren industri.
Tragedi situasi ini adalah bahwa Kodak, yang didirikan pada tahun 1880, telah tumbuh menjadi raksasa dalam industri fotografi selama satu abad. Pada akhir 1970-an, ia menguasai 90 persen pasar film dan 85 persen pasar kamera AS. Selain itu, di laboratoriumnyalah kamera digital pertama lahir. Namun, manajemen perusahaan yang picik tidak melihat prospek apa pun di "digital" dan terus berurusan dengan teknologi analog yang menua. Baru pada akhir 90-an Kodak mengambil alih segmen digital, tetapi sudah terlambat.
kebangkitan merek
Pada bulan September 2013, perusahaan mengumumkan kembalinya ke Bursa Efek New York, dengan pemilik baru Kodak sekarang berfokus pada pelanggan ritel dan menargetkan segmen bisnis pasar pencetakan pencitraan. Perdagangan dilanjutkan pada 1 November tahun yang sama di bawah ticker KODK.
Terlepas dari kenyataan bahwa Kodak-lah yang menciptakan fotografi digital, komersialisasinya terlambat sekitar lima tahun dan tidak tahan dengan persaingan.
Perusahaan kini mengembangkan dan memproduksi kemasan, mesin cetak canggih, dan pencetakan komponen elektronik. Semua area ini secara aktif berkembang, dan Kodak berharap memiliki waktu untuk menempati ceruknya sendiri kali ini. Posisi keuangan perusahaan stabil, dan volume utang hanya $695 juta - tidak banyak menurut standar saat ini.
