Selama beberapa dekade, perusahaan Jepang Sony telah menjadi salah satu pemimpin dunia yang diakui dalam produksi elektronik. Tetapi dengan awal abad baru, bisnis perusahaan tidak berjalan dengan baik, selama empat tahun terakhir menderita kerugian besar sama sekali.
Untuk kuartal pertama 2012-2013, kerugian Sony meningkat lebih dari 1,5 kali dan berjumlah $314 juta. Perusahaan mengalami kerugian selama empat tahun berturut-turut. Hasilnya adalah penurunan nilai saham secara alami, dibandingkan dengan tahun 2005, turun 60%.
Jatuhnya kapitalisasi perusahaan sebesar 60% dalam tujuh tahun adalah bencana nyata, akan sangat sulit untuk mengembalikan posisi sebelumnya di pasar dunia. Alasan utama kerugian Sony adalah persaingan terkuat dari negara-negara Asia, terutama Korea Selatan, Taiwan dan Cina. Jika Sony masih dapat bersaing dengan Korea Selatan karena fakta bahwa biaya tenaga kerja di negara-negara ini sepadan, maka pabrikan Jepang tidak dapat bersaing dengan Taiwan, dan terlebih lagi dengan China. Bencana alam baru-baru ini di Jepang juga menjadi masalah serius bagi perusahaan, yang mengakibatkan kerugian besar akibat penghentian bisnis.
Penguatan yen juga berdampak negatif terhadap daya saing barang-barang Jepang di pasar dunia, alasannya adalah aliran modal spekulatif dari Eropa yang bermasalah ke Jepang yang lebih tenang. Nilai tukar yang tinggi dari mata uang nasional meningkatkan biaya barang yang diproduksi di Jepang, akibatnya lebih sulit bagi mereka untuk bersaing mendapatkan pembeli. Akibatnya, Sony berada dalam situasi paradoks - total pendapatan tumbuh dari tahun ke tahun, tetapi perusahaan terus-menerus merugi.
Dalam upaya untuk menstabilkan situasi, Sony menjual saham nirlaba dalam usaha patungan. Ada juga pengurangan staf, perusahaan mengumumkan bahwa pada akhir tahun akan mengurangi jumlah karyawan sebesar 6%, yang akan berjumlah 12 ribu orang.
Hasil negatif dari perusahaan menyebabkan perubahan dalam kepemimpinannya. CEO baru Kazuo Hirai berjanji untuk secara fundamental mereformasi sistem pendapatan perusahaan, berharap untuk membuat perusahaan menguntungkan lagi.
